Le chef étoilé français rejoint l’univers militaire d’Activision dans un trailer promo inattendu. Si certains y voient une opération marketing audacieuse, d’autres dénoncent une stratégie commerciale déconnectée des attentes des joueurs.
Quand la gastronomie rencontre les opérations spéciales
L’annonce a semé la stupeur sur les réseaux sociaux ce dimanche 26 octobre. Dans une vidéo promotionnelle d’à peine une minute publiée sur YouTube et les comptes officiels de Call of Duty, Philippe Etchebest fait une entrée remarquée dans l’univers du célèbre jeu de tir. Loin de ses cuisines habituelles et de ses émissions "Cauchemar en cuisine" ou "Top Chef" sur M6, le chef bordelais incarne cette fois un personnage digne d’un film d’espionnage.
Les images le montrent contemplant Paris depuis un toit avant de recevoir un appel mystérieux dans sa voiture. Un militaire lui annonce en anglais : “L’entraînement est terminé. Il est temps pour toi de remplacer le Replacer”. La réponse du chef ne se fait pas attendre : “Vous pouvez compter sur moi”. S’ensuit une séquence où Philippe Etchebest, costume élégant et allure de James Bond, prend place au volant d’une imposante Ford Mustang noire à l’effigie du jeu avant de s’élancer vers une destination inconnue.
Cette collaboration surprenante s’inscrit dans une campagne marketing d’envergure orchestrée par Activision à l’approche de la sortie du 22e opus de la franchise, prévue le 14 novembre prochain.
Une stratégie commerciale qui divise la communauté de fans
La réaction de la communauté des joueurs ne s’est pas fait attendre, et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle est partagée. Sur les réseaux sociaux, les critiques acerbes se sont rapidement multipliées. “Il manque Pascal, le grand frère et Super Nanny pour sauver la licence”, ironise un internaute sur YouTube. “Pourquoi pas Patrick Sébastien et Pierre-Jean Chalençon dans un prochain trailer ?”, renchérit un autre.
La question centrale demeure : Philippe Etchebest, qui vient d’ouvrir un nouveau resto avec sa femme, sera-t-il proposé comme "skin" (apparence personnalisable) dans le jeu ? Si rien n’est confirmé officiellement, nombreux sont ceux qui le redoutent. Ces cosmétiques achetables avec de l’argent réel cristallisent depuis plusieurs années les tensions au sein de la communauté, qui reproche à la franchise de privilégier les opérations marketing au détriment de la qualité du contenu.
Pourtant, tous ne partagent pas cet avis tranché. Certains internautes ont au contraire salué l’originalité de la démarche. “ Je jure que s’il y a un skin Etchebest, je l’achète direct sans hésiter”, “Quel boss ce Philippe Etchebest”.
Une chose est sûre : le chef n’a pas fini de nous surprendre !