UNE ADOLESCENTE QUI SE FILME DANS SA CHAMBRE
En 2012, Lena Mahfouf, lycéenne de 15 ans, tourne ses premières vidéos dans sa chambre. Elle y raconte, sans filtre, mais avec enthousiasme, son quotidien, tout en livrant ses premières réflexions sur la mode et la beauté. Façon Friends, elle lance, durant l’été 1997, sur sa chaîne Youtube, Le Vlog d’août, un feuilleton quotidien de 31 épisodes, qui relate ses vacances avec sa bande de copains. Elle tourne, monte et poste toute seule ce programme qui, au fil des 9 saisons, rassemble plusieurs millions de followers, essentiellement des adolescents.
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ASSISTER À UN PREMIER DÉFILÉ… SANS Y ÊTRE INVITÉE
Repérée par des attachées de presse, elle signe son premier contrat en 2019 avec une marque de prêt-à-porter qui souhaite rajeunir son image. Le journaliste de mode Loïc Prigent la repère et lui donne son carton d’invitation pour assister au défilé Balmain. Elle s’y rend avec son audace et son insouciance naturelles. La tendance s’inverse rapidement : désormais, les grandes marques du luxe l’installent au premier rang de leurs défilés.
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À LA TÊTE D’UN VÉRITABLE EMPIRE
En seulement dix ans de présence numérique, la jeune femme de 28 ans a créé une puissante entreprise, Hôtel Mahfouf, aux multiples activités : maison d’édition, podcasts, vidéos, marque de vêtements et produits dérivés, que s’arrachent des millions de personnes. La plateforme YouTube lui reverse la moitié des recettes publicitaires engrangées par sa chaîne.
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PAS D’AMOUR… SANS HAINE
En 2023, au Festival de Cannes, son arrivée sur le tapis rouge, en robe ultra-sexy, déchaîne la Toile avec 900 000 likes, mais aussi des commentaires grossophobes, qui se renouvellent lors des César, l’année suivante. D’origine francoalgérienne, Lena essuie aussi des propos racistes et devient, malgré elle, l’une des femmes les plus cyberharcelées de France.
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UNE RÉPUTATION INTERNATIONALE
En 2022, elle est la première influenceuse française invitée au Met Gala, le tapis rouge le plus célèbre de la planète, qui réunit à New York les personnalités les plus puissantes du moment. La notoriété de Lena Situations est désormais mondiale. En France, elle est la première YouTubeuse à avoir sa statue au musée Grévin, et un quart des femmes âgées de 18 à 24 ans affirment qu’elle est la femme qu’elles admirent le plus !
Lena Situations : la femme la plus influente de France, mardi 13 janvier à 21h10 sur 6Ter