Après les États-Unis en décembre dernier, c’est au tour des Français de voir de nouveau leur facture mensuelle augmenter.
Une augmentation qui touche toutes les formules Netflix
À l’occasion de la publication de ses résultats trimestriels le 17 avril, Netflix a officialisé une hausse immédiate de tous ses tarifs en France. Les trois formules d’abonnement sont concernées, avec des augmentations allant de 1,50 € à 2 € par mois.
L’abonnement Standard avec publicité subit la plus forte hausse en pourcentage : il passe de 5,99 € à 7,99 € mensuels, soit une augmentation de 33%. La formule Standard sans publicité connaît une hausse de 1,50 €, et atteint désormais 14,99 € par mois (contre 13,49 € auparavant), ce qui représente une augmentation de 11%. Quant à l’offre Premium, elle grimpe de 2 € pour atteindre 21,99 € mensuels, contre 19,99 € précédemment.
Cette nouvelle grille tarifaire est déjà effective sur le site de Netflix. Les nouveaux abonnés doivent immédiatement s’acquitter des nouveaux montants, tandis que les abonnés actuels verront leur facture augmenter lors de leur prochaine échéance.
L’option permettant d’ajouter un abonné supplémentaire à un compte existant subit également une hausse : il faudra désormais débourser 5,99 € par mois avec publicité et 6,99 € sans publicité pour chaque membre additionnel, soit un euro de plus qu’auparavant.
Une politique tarifaire qui s’inscrit dans une stratégie mondiale pour Netflix
Dans sa lettre aux investisseurs, Netflix justifie cette décision : “Au fur et à mesure que nous apportons plus de valeur aux membres, nous affinons nos plans et nos tarifs afin d’améliorer la monétisation et de stimuler l’investissement dans les améliorations futures des services.”
Cette augmentation en France fait suite à des hausses similaires dans d’autres pays. “Les récents ajustements de prix que nous avons effectués sur les grands marchés (y compris les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Argentine) ont été conformes à nos attentes. Aujourd’hui, nous ajustons les prix du site en France, ce qui avait déjà été pris en compte dans nos prévisions pour 2025”, précise l’entreprise.
En décembre dernier, les Américains avaient déjà vu leurs tarifs augmenter : la formule Standard était passée à 18 dollars (contre 15,50 $ auparavant) et l’offre avec publicité à 8 dollars (contre 7 $ précédemment). Depuis son arrivée en France en 2014, la plateforme a régulièrement revu ses tarifs à la hausse. Le prix de l’offre Standard a ainsi bondi de 67% en onze ans, tandis que celui de la formule Premium a connu une augmentation vertigineuse de 83%.
Des résultats financiers qui ne connaissent pas la crise
Cette hausse tarifaire intervient dans un contexte particulièrement favorable pour Netflix. La plateforme a annoncé des résultats trimestriels supérieurs aux attentes, avec un chiffre d’affaires dépassant les 10 milliards de dollars au premier trimestre 2025, en progression de 12,5% sur un an. Son bénéfice net s’élève à près de 2,9 milliards de dollars.
Pour le trimestre en cours, le géant du streaming table sur plus de 11 milliards de dollars de revenus, une estimation supérieure aux prévisions du marché.
À la fois pionnier et leader incontesté de l’industrie du streaming, Netflix comptait plus de 300 millions d’abonnés en décembre dernier. Le groupe californien avait alors gagné près de 19 millions de nouveaux abonnés pendant le quatrième trimestre 2024, des performances qui éclipsent celles de ses concurrents.
Cependant, la plateforme a cessé de communiquer sur le nombre d’abonnés, préférant désormais se concentrer sur les mesures “d’engagement” de l’audience, comme le temps passé à regarder des contenus. D’ailleurs, la plateforme va s’appuyer de plus en plus sur l’IA pour améliorer l’expérience utilisateur et proposer des contenus adaptés.
Netflix mise particulièrement sur sa formule avec publicité, lancée fin 2022, pour dynamiser ses revenus. “Au quatrième trimestre, la formule avec des pubs a représenté plus de 55% des inscriptions dans les pays où cette formule existe”, s’était félicité Greg Peters, co-directeur général de l’entreprise, en janvier.