Dans un post Twitter, Netflix indique qu’elle expédiera son dernier DVD le 29 septembre 2023.
On September 29th, 2023, we will send out the last red envelope. It has been a true pleasure and honor to deliver movie nights to our wonderful members for 25 years. Thank you for being part of this incredible journey, including this final season of red envelopes. pic.twitter.com/9lAntaL2ww
— DVD Netflix (@dvdnetflix) April 18, 2023
"Après 25 ans d’existence, nous avons pris la décision difficile d’arrêter nos activités à la fin du mois de septembre", peut-on lire dans la FAQ postée sur le site du géant du streaming. "Notre objectif a toujours été de fournir le meilleur service à nos membres, mais comme le marché du DVD continue de se contracter, cela va devenir de plus en plus difficile. Faire de 2023 notre dernière saison nous permet de maintenir la qualité de notre service jusqu’au dernier jour et de partir sur une bonne note".
Des années avant de proposer des séries ou des films en streaming, Netflix s’est lancé avec une idée simple : remplacer l’expérience démodée de la location de DVD en livrant les DVD aux clients et en les laissant les renvoyer par la poste lorsqu’ils ont terminé (le premier DVD expédié était une copie de Beetlejuice de Tim Burton, selon l’entreprise). Rapidement, les enveloppes rouges de Netflix sont apparues partout.
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La division DVD s’est réduite au fil des ans (elle a réalisé 146 millions de dollars de recettes en 2022 et 183 millions de dollars en 2021, contre 239 millions de dollars en 2020 ; au premier trimestre de cette année, elle a encaissé 32 millions de dollars, ce qui laisse présager une nouvelle baisse). Mais c’est le passage de Netflix à un modèle d’abonnement qui a donné un coup de fouet à sa croissance.
Il s’est avéré que le streaming pouvait se développer beaucoup plus rapidement que l’activité DVD, qui s’appuyait sur des infrastructures démodées telles que des entrepôts, des stocks de DVD et des services postaux pour fonctionner.
Si la fin de la division DVD de Netflix marque la fin d’une ère déterminante dans l’industrie du divertissement, cela fait des années que les choses sont claires. Le co-PDG Ted Sarandos a expliqué lors d’une interview à TH’s Kim Masters en mars 2021. "Lorsque nous sommes passés du DVD au streaming, nous n’avons pas passé une minute à essayer de sauver l’activité DVD. Notre avenir a toujours été dans le streaming, et tout effort que nous avons fait pour sauver l’activité DVD était de l’énergie qui n’était pas dépensée pour créer l’activité streaming".
"Nous nous sentons tellement privilégiés d’avoir pu partager des soirées cinéma avec nos membres DVD pendant si longtemps, tellement fiers de ce que nos employés ont accompli et excités à l’idée de continuer à satisfaire les fans de divertissement pour de nombreuses décennies à venir", a-t-il écrit. "À tous ceux qui ont ajouté un DVD à leur liste d’attente ou qui ont attendu l’arrivée d’une enveloppe rouge dans leur boîte aux lettres, nous disons merci”.
Mélissa Tellaa