Après avoir fait couler beaucoup d’encre avec sa série Netflix, Meghan Markle poursuit son offensive médiatique et commerciale avec le lancement officiel de sa marque "As Ever". Dévoilée sous le nom "American Riviera Orchard" en mars 2024 avant d’être rebaptisée en février dernier, cette collection de produits gastronomiques a connu un démarrage fulgurant sur la toile, malgré un parcours semé d’embûches.
Un succès commercial éclair pour les premiers produits de la duchesse Meghan
Ce mercredi 2 avril restera une date marquante pour l’épouse du prince Harry. Les huit produits mis en vente sur le site officiel de sa marque "As Ever" ont tous trouvé preneurs en moins d’une heure. Parmi ces articles figuraient des confitures à 14 dollars, du miel à 28 dollars (écoulé en seulement cinq minutes selon plusieurs sources), trois variétés de thé à 12 dollars et un kit pour réaliser des crêpes "à la française" à 14 dollars.
"Nos étagères sont peut-être vides, mais mon cœur est rempli ! Nous avons écoulé tous nos stocks en une heure et je ne pourrai jamais vous remercier assez… d’avoir célébré, acheté, partagé et cru en nous. Ce n’est que le début. C’est parti !", s’est réjouie la duchesse sur Instagram.
Ces prix relativement accessibles (entre 8 et 18 euros) semblent avoir séduit le public américain, seule zone géographique où les livraisons sont actuellement disponibles, comme le précise le magazine People. La duchesse nourrirait toutefois l’ambition d’étendre ses livraisons à l’international.
Un parcours semé d’embûches avant le lancement d’As Ever
Le développement de cette marque n’a pas été un long fleuve tranquille. Après son annonce initiale sous le nom "American Riviera Orchard", Meghan Markle a dû faire face à plusieurs obstacles. La duchesse a expliqué ce changement de nom : "L’année dernière, je me suis dit ‘American Riviera, ça sonne comme un super nom. C’est mon quartier, c’est un surnom pour Santa Barbara’. Mais cela me limitait à des produits fabriqués et cultivés uniquement dans cette région."
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D’autres complications sont venues perturber son plan marketing. La ville espagnole de Porreres l’a accusée d’avoir copié ses armoiries pour créer son logo. Par ailleurs, une marque de vêtements new-yorkaise portant déjà le nom "As Ever" existait avant son lancement.
Malgré ces difficultés, Meghan a persévéré : "Ce nouveau chapitre est un prolongement de ce qui a toujours été mon langage de l’amour, réunissant tout ce que je chéris. La nourriture, le jardinage, le divertissement, vivre une vie réfléchie et la recherche de la joie au quotidien," avait-elle annoncé sur Instagram.
Entre critiques et stratégie marketing, Meghan Markle fait son grand retour !
Le lancement commercial d’As Ever s’inscrit dans une stratégie plus large pour Meghan Markle. Sa récente émission culinaire sur Netflix, "With Love, Meghan", dévoilée début mars, n’a pas échappé aux critiques acerbes de la presse anglo-saxonne. Le Daily Telegraph l’a notamment qualifiée "d’exercice de narcissisme", tandis que le magazine américain Variety parlait d’un "ego trip qui n’en vaut pas la peine".
Malgré ces retours négatifs, Netflix a confirmé qu’une deuxième saison était déjà prévue. Ted Sarandos, PDG de la plateforme, a d’ailleurs déclaré à Variety : "Nous sommes un partenaire passif dans l’entreprise de Meghan, et c’est un grand modèle de découverte pour nous actuellement. Je pense que l’influence culturelle de Meghan est sous-estimée."
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Les enfants du couple font également partie intégrante de cette stratégie marketing. Pas une semaine sans qu’on ne les voit apparaître sur le compte Instagram de Meghan ou d’As Ever. Mais la célèbre maman d’Archie et Lilibet prend toujours soin de dissimuler leurs visages.
Pour la duchesse de Sussex, ce succès commercial représente une réponse aux critiques essuyées ces dernières semaines. Au New York Times, elle a simplement confié : "J’ai besoin de travailler, et j’aime travailler. C’est une façon pour moi de connecter ma vie de famille et mon travail." Elle ne compte d’ailleurs pas en rester là ! Meghan Markle a en effet annoncé l’arrivée d’un tout nouveau podcast autour des femmes entrepreneures.