Rendez-vous en janvier 2024. Ce jeudi 5 octobre 2023, TF1 a surpris tout le monde en annonçant à la fois l’arrivée sur son antenne d’une matinale, et de Bruce Toussaint pour l’animer. Le présentateur quitte ainsi BFMTV, un transfert qui s’est fait en quelques jours seulement, comme le révèle dans Ouest-France le directeur général adjoint de l’information du groupe, Thierry Thuillier : "Les premiers contacts avec lui remontent à dix jours. Ça a été rapide". Quant à la matinale, elle a été validée "il y a quinze jours" ! "Depuis les années 1990, les Français n’avaient plus de rendez-vous d’info sur TF1 le matin. C’est un moment historique pour nous", s’enthousiasme Thierry Thuillier.
Au programme de ces "trois heures" de direct : "des journaux aux heures fixes et des rappels d’information", des bulletins météo "toutes les demi-heures", "une interview avec une personnalité dans l’actualité" et "des chroniques en plateau". La proximité avec le téléspectateur sera le mot d’ordre : "Ce sera le rendez-vous de l’info et de la culture populaire et territoriale. On la veut à l’image de Bruce Toussaint : chaleureuse (…) et proche des gens. Nous serons très ancrés dans les régions. (…) Notre rôle sera de donner à voir ce qui se passe de très dynamique dans nos métropoles régionales. (…) Nous allons renforcer notre réseau de correspondants".
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Alors que Télématin trône sur les audiences du matin, TF1 a choisi de changer les horaires de son téléshopping et de ses dessins animés pour concurrencer l’émission de France 2. "Nous serons en frontal. Nous avons conscience de la difficulté de la tâche et c’est ce qui stimule notre ambition. (…) Sur ce créneau, Télématin, c’est le leader, et nous sommes le challenger. (…) C’est du temps long, on saura être patients. Du fait de la concurrence, on sait que ce sera compliqué au début", concède Thierry Thuillier, extrêmement confiant et satisfait après le recrutement de Bruce Toussaint. "Il avait d’ailleurs failli venir il y a quelques années à LCI mais ça ne s’était pas fait. Aujourd’hui, je ne peux pas dissocier le mot ‘matinale’ du nom de Bruce Toussaint. Il tient vraiment la baraque et il fait du très bon travail. Outre ses traits de caractère et une forme de bonhomie, de bienveillance, de douceur même, (…) il sait animer un plateau. Il est journaliste et animateur. Il est apparu comme une évidence", déclare le directeur général adjoint de l’information du groupe TF1. Bruce Toussaint avait rejoint BFMTV en août 2018.