Diffusée le 6 décembre sur TF1 avant Miss France, cette publicité de 2 minutes 30 raconte l’histoire touchante d’un canidé solitaire qui apprend à cuisiner des légumes pour se faire accepter. Un succès qui dépasse largement les frontières de l’Hexagone.
Un loup mal-aimé qui conquiert la planète
L’histoire commence lors d’un réveillon familial. Un petit garçon reçoit une peluche de loup en cadeau et prend immédiatement peur. Pour le rassurer, son oncle lui raconte alors un conte merveilleux : celui d’un loup ostracisé par les habitants de la forêt, qui décide de changer ses habitudes alimentaires pour s’intégrer à la communauté.
Sur fond de la chanson "Le Mal-Aimé" de Claude François (oui elle va vous rester dans la tête pendant un long moment), le film d’animation montre comment ce loup découvre la cuisine des champignons, carottes et oignons. Une contrainte qui devient peu à peu un véritable plaisir. Le loup devient expert en purées, omelettes et quiches, jusqu’à être finalement invité au banquet de Noël et réconcilié avec ses voisins qui ne craignent plus d’être dévorés. La publicité se termine par le slogan : "On a tous une bonne raison de commencer à mieux manger."
Un phénomène viral qui traverse les frontières
Relayée massivement sur les réseaux sociaux et sous-titrée en anglais par des internautes complètement fans, la vidéo a engrangé plus de 10 millions de vues en quelques heures dès le 10 décembre. Sa viralité a largement dépassé l’Hexagone, offrant à Intermarché une visibilité inattendue à l’international. "Ça c’est du marketing !", salue un internaute étranger, tandis qu’un autre s’extasie : "Wow… Cette publicité d’un supermarché français est d’un autre niveau." De nombreux commentaires soulignent la qualité émotionnelle du spot. "Intermarché a compris qu’il ne fallait pas vendre le produit mais simplement vendre une émotion !" note un internaute.
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D’autres ont particulièrement apprécié le contraste avec les publicités de géants comme Coca-Cola ou McDonald’s, entièrement générées par intelligence artificielle.
Un an de travail et une production 100% française
Ce court métrage a été réalisé par le studio d’animation montpelliérain Illogic Studios, déjà nommé aux Oscars pour son travail sur Garden Party, en collaboration avec l’agence publicitaire Romance.
Il a fallu un an de développement pour remplacer la publicité utilisée depuis huit ans par l’enseigne.
"La question de l’IA ne s’est jamais posée", assure Anne Guivarc’h, directrice de la marque et de la communication d’Intermarché, dans le média Influencia. "Nous sommes dans l’émotion brute, et nous ne sommes pas sûrs que l’IA aujourd’hui puisse créer cela", acquiescent Julien Bon et Victor Chevalier, de l’agence Romance.
Les équipes créatives ont privilégié un style chaleureux avec des personnages donnant l’impression d’être peints, avec coups de pinceau apparents, tout en restant animés et en 3D. Un choix artistique plébiscité par les internautes qui réclament déjà une suite aux aventures du loup mal-aimé.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’Intermarché marque les esprits : en 2017, l’enseigne avait déjà séduit avec son spot "L’amour L’amour", une publicité de trois minutes racontant l’histoire d’un jeune homme changeant ses habitudes alimentaires pour impressionner une caissière.