Le 8 janvier dernier, TF1 lançait pour la première fois sa nouvelle matinale baptisée Bonjour ! présentée par Bruce Toussaint. La Une avait mis les petits plats dans les grands pour constituer une équipe conséquente, avec entre autres Christophe Beaugrand, Karima Charni, Hélène Mannarino, Maud Descamps ou encore Benjamin Müller. Depuis, la chaîne a recruté de nouveaux matinaliers, notamment avec l’éditorialiste Alba Ventura venue de RTL et le reporter Paul Larrouturou transfuge de Quotidien et TF1 Info, qui ont boosté les audiences de l’émission. "L’essentiel c’est d’avoir installé tous nos chroniqueurs, d’en avoir fait des personnages dans des rendez-vous fixés à la seconde près" a confié le journaliste dans les colonnes du Parisien.
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Bruce Toussaint : "On a installé l’émission pour plusieurs décennies"
Presque un an après un lancement timide de Bonjour !, c’est l’heure du bilan pour Bruce qui espère bien atteindre d’ici la fin de l’année les 10% de part de marché "Les chiffres sont taquins, la semaine dernière nous étions à 9,9% "a annoncé le journaliste de TF1 à nos confrères. "C’est une première étape majeure, car les Français zappent peu le matin. On a installé l’émission pour plusieurs décennies". Bruce Toussaint ne cache pas avoir pour objectif de faire de son émission, "la deuxième matinale de France". Un nouveau défi ambitieux, qui signifie : recruter 100.000 nouveaux fidèles !
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Ce handicap qui freine la matinale de TF1 : "Ma locomotive c’est Barbapapa…"
D’autant plus que Bonjour ! ne peut pas miser sur le public de la case précédente "Je démarre avec une salle vide puisque, contrairement à nos concurrents, TF1 n’a pas de pré-matinale. Ma locomotive c’est Barbapapa, diffusé juste avant dans TFOU. Et évidemment, les enfants friands de dessins animés ne restent pas quand on arrive à l’antenne" a regretté le journaliste.
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Bruce Toussaint évoque la guerre d’audiences entre Bonjour ! et Télématin
Lancée pour concurrencer Télématin, Bonjour, la matinale de TF1 réuni 302 000 personnes en moyenne chaque matin, contre 690 000 personnes, qui restent fidèles à celle de France 2, soit 23,4% de part de marché. En janvier dernier, Bruce Toussaint avait déjà évoqué la concurrence entre les deux matinales dans l’émission Le Buzz TV : « Il faut de très longs mois pour installer un rendez-vous, et créer une habitude là où il n’y en a pas. (…) Je comprends que l’on puisse vouloir nous comparer (avec Télématin), c’est la logique. D’ailleurs, c’est même plutôt flatteur pour nous. Une institution qui aura bientôt 40 ans et qui marche très fort et nous on arrive tranquillement, doucement, pour essayer d’installer un rendez-vous."