La chute se poursuit pour Netflix. Après avoir perdu 200 000 abonnés en début d’année – la première perte depuis 10 ans – , ce qui l’a conduit à annuler plusieurs projets et à se séparer de nombreux employés, la plateforme a vu son total d’abonnés fondre de nouveau ces derniers mois. Elle a ainsi annoncé mardi une perte de 970 000 abonnés entre le premier et le deuxième trimestre.
Seul point positif qui a provoqué un ouf de soulagement sur les marchés financiers, la perte est moins importante que prévue. Netflix, qui compte désormais 220,67 millions d’abonnés dans le monde, s’attendait à une perte de 2 millions d’abonnés. Conséquence de cette casse limitée, l’action Netflix a progressé de plus de 8% à la Bourse de New York.
Côté chiffre d’affaires, le compteur a atteint les 7,97 milliards de dollars entre avril et juin. Là encore, c’est en-dessous des attentes. Netflix a expliqué cette déception par un taux de change défavorable. Mais bonne nouvelle pour les dirigeants de la plateforme, le bénéfice net, lui, est plus important que prévu et atteint 1,44 milliard.
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Loin de se laisser abattre, Netflix prévoit de remonter la pente en fin d’année et de regagner près d’1 million d’abonnés au troisième trimestre pour atteindre les 221,67 millions d’abonnés pour se rapprocher peu à peu des chiffres de 2021. Pour y parvenir, la plateforme compte sur le succès de la saison 4 de Stranger Things, sur certains films très attendus comme The Gray Man mais également sur une nouvelle politique de facturation du partage de compte.
Netflix essayera également d’attirer un nouveau public avec la sortie d’un abonnement moins cher avec de la publicité. Attendue en 2023, cette nouvelle offre aura un catalogue limité au départ en proposant « la grande majorité de ce que les gens regardent sur Netflix » et non pas tous les films et séries disponibles.
Clara Kolodny