La marque de lingerie américaine a annoncé lors de sa conférence sur les résultats de 2022, le 3 mars, que le défilé reviendrait en 2023, après une interruption de quatre ans, mais avec quelques changements.
"Nous allons continuer à nous appuyer sur les dépenses de marketing pour investir dans l’entreprise, à la fois dans la partie supérieure de l’entonnoir", a déclaré le directeur financier Timothy Johnson, "mais aussi pour soutenir la nouvelle version de notre défilé de mode, qui doit avoir lieu plus tard cette année".
Soulignant qu’il s’agissait de la première année complète de la marque mondiale en tant que société publique indépendante, le PDG Martin Waters a évoqué certaines des initiatives prises par Victoria’s Secret au cours des derniers mois, notamment le recrutement de "davantage de mannequins et d’ambassadrices de tailles, d’âges, d’aptitudes et d’identités diversifiés".
La nouvelle du retour de l’événement de mode survient après l’annulation du défilé de 2019. L’année précédente, le défilé de 2018 avait enregistré les taux d’audience les plus bas de tous les temps.
Longtemps pointé du doigt pour sa non-inclusivité, Victoria’s Secret sait que le prochain défilé sera crucial pour redorer l’image de la marque.
À lire également
Gisele Bündchen se prépare pour le carnaval de Rio…et fait monter la température sur Instagram
Dans une déclaration à The Hollywood Reporter, un porte-parole a souligné que la marque vise à "renforcer notre engagement à défendre les voix des femmes et leurs perspectives uniques."
L’événement – qui présentait autrefois des mannequins de premier plan comme Adriana Lima, Gisele Bündchen et Heidi Klum – a été interrompu en novembre 2019 à la suite de la baisse des ventes de Victoria’s Secret, des mauvaises audiences télévisées et des controverses entourant la marque. Il a notamment été rapporté à l’époque que le PDG de la société, Les Wexner, entretenait des liens étroits avec Jeffrey Epstein, qui a été inculpé de trafic sexuel de mineurs et de conspiration en vue de se livrer au trafic sexuel. En 2020, un article du New York Times a accusé Edward Razek, l’ancien directeur du marketing de L Brands, la société mère de Victoria’s Secret, d’avoir créé une "culture de la misogynie,
C’est en 1995 qu’a eu lieu le premier défilé Victoria’s Secret qui présentait de célèbres mannequins ainsi que le "Fantasy Bra". Chaque année, ce soutien-gorge orné de diamants et de pierres précieuses est la star du défilé. Au fil des ans, le défilé a également inclus des performances musicales par des artistes tels que Lady Gaga, Selena Gomez, Rihanna et Bruno Mars.
Victoria’s Secret a déjà cherché à se réinventer en 2021, lorsqu’elle a lancé sa campagne VS Collective avec le mannequin grande taille Paloma Elsesser, l’activiste LGBTQ+ Valentina Sampaio et la star du football américain Megan Rapinoe.
Le contenu du nouveau défilé de mode n’est pas encore connu, mais les réactions en ligne à l’annonce ont été mitigées. Certains attendent de voir si la marque est vraiment devenue plus inclusive ou si tous les changements de ces deux dernières années n’ont été qu’un vaste coup de com.
Mélissa Tellaa