Fun, empowerment ou performance sont les maitres mots de toutes ces marques de célébrités qui offrent à leur communauté des produits correspondant à chaque personnalité. On aurait pu penser que ces stars ne sont que des prête-noms destinées à vendre des produits en marque blanche. Mais chacune prouve le contraire à sa façon avec la qualité de leurs produits, leurs engagements et l’adéquation avec leur communauté.
Créée en 2017, c’est la première marque qui a offert un panel de couleurs que personne ne produisait. Les teints olive et les peaux noires ont pu enfin trouver une nuance qui leur correspondait. Elle a ouvert la voie et les autres marques lui ont emboité le pas. Fenty Beauty propose une très large gamme de couleurs adaptées à toutes les carnations avec une cinquantaine de nuances pour ses fonds de teint et concealers. Dans le hit-parade des ventes, on retrouve ses gloss dont le rendu ultra glamour vaut cet engouement. Le produit qui vaut le détour, c’est le highlighter Diamond Bomb All-over à utiliser sur le visage et le corps : rendu brillant sensuel façon Rihanna assuré.
Soucieuse de la santé mentale, Selena Gomez a créé sa marque de beauté qui fait du bien. Pour elle le maquillage doit être synonyme de bien-être et d’acceptation de soi. Elle incite à s’affranchir des diktats de la beauté. Ses produits sont simples d’utilisation et efficaces. Gros succès auprès de la jeune génération depuis sa création en 2020, ses produits sont très adaptés aux peaux matures grâce à leurs textures qui se fondent sur la peau. Son blush liquide et son huile à lèvres teintée sont devenus des incontournables. Des références très copiées mais jamais égalées ! Rare Beauty en peu de temps est devenu une marque de référence et incontournable dans le monde de la beauté.
Lady Gaga a lancé sa marque de cosmétiques en 2019 mêlant haute technologie, haute pigmentation et haute performance. Lady Gaga ne fait jamais les choses à moitié dans tous les domaines où elle sévit. Tenue à toute épreuve et finitions de professionnel, ses produits sont performants et faciles à appliquer. On peut s’imaginer qu’elle a créé du maquillage pour ses shows incroyables où elle a besoin d’un résultat impeccable et une tenue à toute épreuve. Son hit est incontestablement les produits de teint. Teint Haus Labs a 31 teintes de concealers et 51 de fonds de teint. L’ensemble des produits sont de qualité et valent leur prix élevé. Coup de cœur pour ses pinceaux : des outils de qualité qui facilitent le maquillage.
Ariana Grande a voulu proposer des outils pour se donner du pouvoir et ajouter de la magie au quotidien. Baptisée Rem en référence au titre d’une des chansons de l’artiste, cette marque a été créée fin 2021. Si vous aimez les paillettes et les irisés holographiques vous êtes au bon endroit. Fards à paupières, gloss, enlumineur et même un sérum highlighter pour des looks glitter à moduler selon l’effet souhaité. Le produit phare de la marque sont les fards à paupières liquides simplissimes à appliquer et sublimes avec ses déclinaisons d’irisés. Le plus de R.e.m. : les prix assez doux, des quantités généreuses et des produits de qualité. Une marque qui mérite d’être découverte car elle regorge de pépites et qui va conquérir ses utilisatrices.
Comme avec sa marque de vêtements, elle vise l’efficacité, le luxe et l’élégance. Elle offre de quoi réaliser un maquillage pour des looks plutôt classiques mais actuels à son image. Les crayons pour les yeux sont fondants et faciles à appliquer et existent dans de sublimes couleurs. Son highlighter en stick est subtil. Il fait un effet glass skin et une peau rayonnante. De beaux packagings, des produits faciles et performant en font une marque d’exception aux prix cependant plutôt prohibitifs.
Né grâce aux réseaux sociaux en 2022, Rhode a explosé très vite grâce à la présence d’Hailey Bieber utilisant ses produits sur les plateformes. Quelle meilleure pub que de voir quotidiennement la fondatrice appliquer ses produits en direct sur les réseaux sociaux ? Elle a commencé avec des produits de maquillages pour les lèvres, puis le blush dans l’esprit clean girl tendance ces dernières années. Coup marketing de maitre : la coque de son téléphone moulée pour accueillir le gloss de la marque. Ce ne sont pas des produits de grande qualité ou révolutionnaire mais une façon d’accéder un peu du monde d’Hailey ciblant les très jeunes femmes. Sa gamme comporte encore peu de références. Rhode vient d’être racheté par le groupe américain E.l.f. Beauty, conservant Hailey Bieber directrice de la marque et de l’innovation. Vont-ils transformer l’essai et devenir comme leurs consœurs une marque de beauté installée ?
